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Musique et street art à l'honneur pour les BNP Paribas Masters 2012

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Les BNP Paribas Masters 2012 approchent et pour cette nouvelle édition, le street art et la musique sont mis à l’honneur. Parce que comme vous et nous, les plus grands sportifs du monde trouvent leur motivation dans la musique, les rois du tennis se sont donc volontiers prêtés au jeu proposé par les BNP Paribas Masters 2012 pour leur campagne promotionnelle.

Focus sur Bercy Indoorground, le beau projet des BNP Paribas Masters 2012 alliant tennis, musique et street art :

#1 Indoorground, c’est quoi ?

Bercy Indoorground est un concept “made in FFT” lancé en 2011, à l’occasion d’une audacieuse campagne pour la promotion du BNP Paribas Masters, articulée autour des codes urbains.
L’ambition était alors de donner au tournoi une personnalité forte, décalée, hors norme, un brin subversive. Le neuvième et dernier ATP Masters 1 000 de l’année est considéré comme le plus grand tournoi du monde en salle. C’est aussi un événement habité par l’énergie et le talent des stars du tennis, qui confèrent au tournoi une théâtralité dont le spectateur attend qu’elle s’exprime dans un tennis combatif, spectaculaire. C’est ainsi que Bercy Indoorground a vu le jour. C’est pourquoi l’aventure se poursuit en 2012 et se poursuivra en 2013.

#2 Les “rock stars” entrent en Seine

Après une première campagne mettant en scène les joueurs inspirée des pochoirs à la Banksy dans un univers urbain. Il s’agissait pour cette seconde année de les magnifier, d’en faire des icônes façon stars du rock, par la gestuelle, les poses, la provocation, la démesure, l’humour. Véritables “bêtes de Seine” quand ils jouent à Bercy, les Federer, Nadal, Djokovic, Tsonga, Monfils ou encore Simon se sont prêtés au jeu de la campagne, à travers un “shooting” noir et blanc. Une lumière simple, un fond cyclo, du mouvement, et les héros du jeu se sont transfigurés en “rock stars” en pleine action.

#3 Du street art et de la musique à Bercy

Le concept tennis Indoorground à Bercy va bien au-delà de la campagne d’affichage. L’artiste peintre et illustrateur Alëxone Dizac et le rappeur Oxmo Puccino proposent, par un “teasing” visible sur Internet, une performance “live” qui laisse bien augurer de ce que sera le nouveau show d’entrée des joueurs. Graffitis, tags et musique investiront le court central pour immerger le public dans l’univers underground d’Alëxone Dizac. Avec clean tags et détournements signalétiques tout autour du POPB, le street art se prépare bel et bien à envahir Bercy !

Le teasing à regarder ici :

En clair, Bercy Indoorground est une très belle initiative de la FFT. Une façon intelligente et originale de promouvoir les BNP Paribas Masters 2012. Et quand des événements de cette ampleur, avec une telle couverture médiatique, se mettent à promouvoir la musique et le street art, chez My Band News, amateurs de tennis ou pas, nous le saluons.